Взволновать тихую гладь предрождественского рекламного рынка удалось американскому торговому дому Kmart. Чем? Рекламой мужского белья. С нашей точки зрения невинный и интересный ролик с традиционной рождественской песней Jingle Bells возмутил много потенциальных клиентов настолько, что они решили Kmart бойкотировать.
Рекламный ролик показывает шесть молодых мужчин в смокингах, как за накрытым столом играют в колокольчиками одну из самых известных рождественских мелодий мира. Но уже спустя десять секунд стол исчезает, и зритель узнает, что на мужчинах от пояса вниз одето только в нижнее белье марки Джо Боксер. Мелодии, однако, звучит дальше, и зритель в результате видит, что этим шести красавцам для этого совершенно не нужны колокольчики, им достаточно того, чем их щедро одарила мать-природа…
Если вы думаете, что остроумная идея достойна награды, то очень ошибаетесь. В адрес торгового дома звучат негативные отзывы. Люди пишут о том, что, по их мнению, ролик уродливый и даже угрожают, что в этом году во время рождественских покупок торговый дом Kmart, который в Соединенных штатах является эксклюзивным дистрибьютором нижнего белья Джо Боксер, обойдут стороной.
„Для всех, кто считает, что Рождество святым днем, это грубое выражение неуважения, какое только можно представить“, — пишет один из клиентов. Другой добавляет: „это извращение. И с Рождеством это не имеет вообще ничего общего! Больше никогда не буду у них покупать!“.
Голосов, которые рекламу считают „веселой“ и „милой“ пока значительно меньше. Руководство Kmart, по крайней мере, может утешать себя теорий о „молчащем большинстве”, или предполагать, что скандальная реклама часто является наиболее эффективной.
Нетипичный рождественские рекламы
Своеобразные рождественские рекламы на нижнее белье, в мире не являются ничем необычным. В прошлом году, например, большое внимание привлек к себе рекламный ролик женского белья Victorias Secret, в котором семь моделей, которые являются лицами этой марки, пели — или лучше сказать: попыталось спеть — рождественскую песню Deck The Halls. Клип смонтирован из их часто бесплодных попыток запомнить текст песни.
Однако, следует признать, что несмотря на отчаянные попытки спеть, клип смотрится довольно красиво и скорее весело, чем неловко. Как, впрочем, всегда в тех случаях, когда исполнители готовы посмеяться над самими собой…